Netflix

Netflix, merkezi Los Gatos, Kaliforniya’da bulunan bir Amerika Birleşik Devletleri merkezli teknoloji ve medya hizmetleri sağlayıcısı ile yapım şirketidir. 1997 yılında Reed Hastings ve Marc Randolph tarafından kurulmuştur. Şirketin temel faaliyet alanı, ücretli abonelik sistemine dayanan çevrim içi video akış hizmetidir. Kullanıcılar, internet üzerinden geniş bir film ve dizi arşivine erişerek içerikleri istedikleri zaman izleyebilirler. Bu arşivde şirket tarafından üretilen “Netflix Originals” içerikleri de önemli bir yer tutar.

Ocak 2025 itibarıyla Netflix, 190’dan fazla ülkede yaklaşık 301,6 milyon ücretli aboneye ulaşarak dünyanın en büyük isteğe bağlı video akış platformlarından biri hâline gelmiştir. Platform, Çin, İran, Suriye, Kuzey Kore, Rusya ve Kırım gibi bazı bölgeler dışında dünya genelinde kullanılabilmektedir. Şirketin Türkiye, ABD, Brezilya, Hollanda, Hindistan, Japonya ve Güney Kore gibi birçok ülkede ofisleri bulunmaktadır. Ayrıca Netflix, Amerikan Sinema Filmleri Derneği üyesidir ve küresel ölçekte içerik üretimi ile dağıtımı gerçekleştirmektedir.

İş Modelinin Evrimi

Şirketin ilk iş modeli DVD satışı ve kiralama üzerine kuruluydu. Kuruluşundan kısa süre sonra Reed Hastings, DVD satış faaliyetlerini sonlandırarak posta yoluyla DVD kiralama hizmetine odaklanma kararı aldı. Bu model, kullanıcıların internet üzerinden sipariş verip DVD’leri posta yoluyla teslim almasına dayanıyordu.

2007 yılında şirket, dijital dönüşümün önemli bir adımını atarak çevrim içi video akış hizmetini başlattı. Böylece kullanıcılar internet üzerinden doğrudan film ve dizileri izleyebilir hâle geldi. Buna rağmen şirket bir süre daha DVD ve Blu-ray kiralama hizmetini de sürdürdü.

2010 yılında Kanada’ya açılan Netflix, kısa süre içinde Latin Amerika ve Karayipler bölgesine de hizmet vermeye başladı. Bu genişleme, şirketin küresel bir platforma dönüşmesinde önemli bir dönüm noktası oldu.

Orijinal İçerik Üretimi

Netflix, 2013 yılında yayımlanan House of Cards dizisiyle kendi içeriklerini üretmeye başladı. Bu adım, şirketin yalnızca bir dağıtım platformu olmaktan çıkıp aynı zamanda yapımcı kimliği kazanmasını sağladı.

2012’den itibaren şirket, film ve televizyon dizileri alanında hem yapımcı hem de dağıtımcı olarak daha aktif bir rol üstlenmeye başladı. Bu süreçte platforma çok sayıda Netflix Originals yapımı eklendi. 2016 yılında yayımlanan 126 orijinal film ve dizi ile Netflix, içerik üretim hacmi açısından birçok geleneksel televizyon kanalını geride bıraktı.

Küresel pazarlara yönelik içerik üretimi, içerik haklarının satın alınması ve katalogun çeşitlendirilmesi, şirketin yüksek maliyetli yatırımlar yapmasına yol açtı. 2016 yılında yaklaşık 16,8 milyar dolar olan borç seviyesi, 2017 yılına gelindiğinde 21,9 milyar dolara yükseldi. 2018’de yeni içerik projelerini finanse etmek amacıyla 2 milyar dolarlık ek borçlanma planı açıklandı.

10 Temmuz 2020 tarihinde Netflix, piyasa değeri açısından dünyanın en büyük eğlence ve medya şirketi konumuna yükselmiştir.

Tarihçe

Netflix, 29 Ağustos 1997’de Scotts Valley, Kaliforniya’da Marc Randolph ve Reed Hastings tarafından kuruldu. İkili, Reed Hastings’in sahibi olduğu Pure Atria Corporation şirketinde birlikte çalışırken tanıştı. Randolph daha önce e-posta ile sipariş sistemiyle çalışan MicroWarehouse şirketinin kurucularından biri olmuş ve daha sonra Borland International’da pazarlama başkan yardımcısı olarak görev yapmıştı.

Bilgisayar bilimcisi ve matematikçi olan Reed Hastings, Pure Atria Corporation şirketini 1997 yılında yaklaşık 700 milyon dolar karşılığında Rational Software Corporation’a satarak Silikon Vadisi tarihinin önemli satışlarından birine imza attı. Hastings ve Randolph, birleşme sürecinin resmî onayını bekledikleri dönemde Netflix fikrini geliştirdi.

Şirket için ilk büyük yatırım, Marc Randolph’un annesi ve Integrity QA kurucularından Steve Kahn tarafından sağlanan 2,5 milyon dolarlık sermaye oldu. Randolph, Amazon’un e-ticaret modelinden ilham alarak benzer bir yapı kurmak istedi. Ancak VHS kasetlerinin depolanmasının pahalı ve posta ile gönderilmesinin riskli olması nedeniyle bu fikirden vazgeçildi.

1997 yılında yeni piyasaya çıkan DVD formatı hakkında bilgi edinen ekip, konsepti test etmek amacıyla Reed Hastings’in Santa Cruz’taki evine posta ile bir disk gönderdi. Diskin hasarsız şekilde ulaşması üzerine DVD satış ve kiralama modeline dayalı iş planı oluşturuldu. Yaklaşık 16 milyon dolarlık yatırımla sektöre giren şirket, 14 Nisan 1998’de satışa başladığında sadece 30 çalışanı ve 925 DVD’den oluşan bir katalogla faaliyet gösteriyordu.