Bibendum

Üst üste yığılmış beyaz lastiklerden oluşan insansı bir figür olan Bibendum, Michelin kardeşlerin (Andre Michelin-Edouard Michelin) standının bulunduğu 1894 Lyon Sergisi'nde tanıtılmıştır

Bibendum, Michelin Adamı veya Michelin Lastik Adamı olarak bilinir. Michelin lastik şirketinin resmi maskotudur ve hala aktif olarak kullanılan dünyanın en eski ticari markalarından biridir.

Michelin, on yıllarca Fransız lastik endüstrisine hükmetti ve uluslararası alanda önde gelen bir lastik üreticisi olmaya devam ediyor. Ünlü rehber kitapları gezginler tarafından yaygın olarak kullanılıyor.

Bibendum, görsel olarak bir endüstri lordu, her şeye hükmeden bir usta ve Fransız ruhunun vatansever bir temsilcisi olarak tasvir edildi. 1920'lerde Bibendum, Fransızları Amerika'nın üstün fabrika sistemini benimsemeye, ancak bu fabrikaların "daha düşük" ürünlerini vatanseverce geride bırakmaya çağırdı. Otomobiller orta sınıflara da ulaşılabilir hale geldikçe, şirketin reklamları da buna paralel olarak değişti ve restoran ve otel rehberleri daha geniş bir fiyat kategorisi yelpazesine yayıldı.

1894 yılında Lyon'daki Evrensel ve Sömürge Sergisi'ne katılırken, Edouard Michelin ve Andre Michelin, Édouard'a kolsuz bir adam figürünü çağrıştıran bir lastik yığını fark etti. Dört yıl sonra, Andre Michelin, halk arasında O'Galop olarak bilinen Fransız karikatürist Marius Rossillon ile tanıştı ve Rossillon ona Münih'teki bir bira fabrikası için yarattığı reddedilmiş bir resmi gösterdi— büyük, asil bir figür, devasa bir bira bardağı tutuyor ve Horace'ın " Nunc est bibendum " ("Şimdi içme zamanı") sözünü alıntı yapıyordu.

Andre Michelin hemen adamın yerine lastiklerden yapılmış bir figür koymayı önerdi ve Marius Rossillon, önceki görüntüyü Michelin'in sembolüne uyarladı. Bugün Bibendum, 170'ten fazla ülkede Michelin'i temsil eden dünyanın en tanınmış ticari markalarından biri oldu..

1898 tarihli yukarıda görülen posterde, cılız X Markası rakiplerine yol tehlikeleriyle dolu bir bardakla "Nunc est bibendum" (Şimdi kadeh kaldırıyoruz) diye kadeh kaldırdığı ve "C'est à dire: À votre santé. Le pneu Michelin boit l'obstacle " ("Yani: Sağlığınıza. Michelin lastiği engeli emer (kelimenin tam anlamıyla "içer")"; resme bakın) yazılı bir başlık ve etiket yer alıyordu. Karakterin bardağı çiviler ve kırık camlarla dolu, bu da Michelin lastiklerinin yol tehlikelerinin üstesinden kolayca geleceğini ima ediyor.

Şirket, bu temel poster formatını 15 yıl boyunca kullandı ve en yeni ürünlerini figürün önündeki masaya ekledi. "Bibendum" adının ne zaman benimsendiği belirsizdir. En geç 1908'de Michelin, Curnonsky'ye "Bibendum" imzalı bir gazete köşesi yazmasını sipariş ettiğinde benimsenmiştir.

1922 yılında Michelin, Amerika Birleşik Devletleri'nde karaktere isim vermek için bir yarışma düzenledi. Kazanan isim, Michelin'in dünyanın ilk pnömatik otomobil lastiğini tanıttığı yıl olan 1895'ten seçilen "Old 1895" oldu; ancak jüri, hiçbir başvurunun onaylarını tam olarak karşılamadığını ve kesin bir isim arayışının hala çözülmediğini belirtti.

Kauçuk lastikler başlangıçta gri-beyaz veya açık ya da yarı saydam bej renkteydi. 1912'de koruyucu ve güçlendirici olarak karbon eklendiğinde siyah renge dönüştüler.

Michelin Şirketi, Bibendum'un rengini de siyaha çevirdi ve onu bu şekilde birkaç basılı reklamda kullandı. Baskı ve estetik sorunları gerekçe göstererek (yaygın olarak inanıldığı gibi ırksal kaygılar değil) değişikliği terk etmeye karar verdiler.

Şişman lastik adam imgesi bazen obez bir kişiyi veya komik derecede iri giysiler giyen birini tanımlamak için kullanılır (örneğin "Michelin Adamı gibi görünmeden nasıl sıcak kalabilirim?").

Bibendum'un şekli yıllar içinde değişti. Marius Rossillon'un logosu bisiklet lastiklerinden esinlenmişti, kordonlu gözlük takıyordu ve puro içiyordu. 1960'lara gelindiğinde, Bibendum koşarken, genellikle bir lastiği de yuvarlarken gösteriliyordu ve artık puro içmiyordu.

1998'de, 100. yıldönümünde, modern arabaların daha alçak profilli, daha küçük lastiklerini yansıtan, daha ince bir versiyonu (gözlüksüz) benimsendi. Bibendum'un animasyonlu bir versiyonu, ona benzeyen bir köpek yavrusuyla birlikte Amerikan televizyon reklamlarında yer aldı.